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“我就买个玉米,你给我讲哭了”,新东方转型成功背后不可忽略的几大因素

2022-06-23

最近要说什么火,那肯定少不了“新东方”直播间。


 

因为独特创新的直播模式,让沉寂长时间的新东方一夜之间爆火起来,随之而来的是新东方股票大涨。


 

跟着新东方直播间一起爆火,还有他的几名短视频主播。

 

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其实进了几次新东方直播间,看了几期主播的带货介绍,那么对于新东方的爆火也就不足为奇了。


 

跟其它的卖货主播相比,新东方主播不仅仅是在卖货,在直播间里,会多国语言的主播还在同时传教知识、传教文化

 

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颜值不够,知识来凑,主播代表董宇辉着实给我们展现了一道知识的味道,在直播间,我们可以听到产品的双语解读,可以听到优美的诗词小赋,可以听到励志朴实的心路历程......


 

当其它直播间里,还在吆喝着三二一上链接,吆喝着粉丝灯牌亮起来,声嘶力竭地呼吁着宝宝们再不抢就没有了,还在通过各种戏码去混淆这个东西卖亏了时,在“东方甄选”直播间,所有这些所谓的直播带货必备术语与氛围营造,统统没有。


 

有的,只是主播用朴实真挚的语言娓娓道来,讲知识,讲历史,讲百科,讲阅历,讲人情世故,讲人生百态......

 

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网友感慨:我就想进来买个玉米,你给我讲哭了。


 

网友们不再因为需要而买单,而是因为喜欢而下单。


 

当订单如雪片纷飞,当直播间的人数疯狂暴涨,董宇辉火了,新东方又重新回到了大众的视野里。


 

 

回想曾经,新东方是风光过的。

 

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只是,因为“双减政策”,教培行业倍受打击,新东方业绩一落下滑,最后,老板站了出来,宣布企业转型。


 

一个教人英语的企业,要转型做直播卖大米,很多人不信,质疑,而事实也的确如此。


 

刚开始做直播的新东方,直播间人数寥寥无几,甚至可谓是惨败。


 

但它依然坚持了下来。

 

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如果没有当初的坚持,或许也就不会有现在的重新爆火。


 

我们回顾新东方的转型之路,会发现它的成功或许并不是偶然。

 

 

时代趋势 

 

从古至今,我们发现,任何成功的创业几乎都是顺时代趋势而生。


 

在早几年,抖音短视频就已经有了日活超六亿的庞大用户群体,短视频直播早已成为当下较火的创业项目。


 

新东方选择入局短视频直播,正是应时代趋势而行。

 

内容创新

 

直播带货的那么多,为什么新东方会火?因为内容创新


 

新东方的直播内容跟其它主播完全不一样,他们走了一条知识+温情的道路,在售卖产品的同时,给人传授知识,给人传递情怀,他们通过内容的营造,将用户情绪价值发挥到了极致。


 

用户不再因需要而买单,而是因喜欢而买单。

 

宣传与机遇

 

新东方主播董宇辉通过这种独特方式进行直播,并不是一天两天,也不是什么心血来潮,差不多有半年多的时间,他一直都是用这种风格在进行直播。


 

只是当时没火,甚至还有网友在直播间里留言嘲笑,那时,很多人对他的这种直播方式并不买账。


 

事情的转机就在于有人将他的某段双语直播剪辑成了视频,发到了社交平台,引起了大量关注、转发,产生裂变效应,最后一夜爆火。


 

所以,内容再好,如何让更多的人看到,如何做好最后的宣传,也是成功的关键因素之一。 


 

 

最后总结一下,新东方直播间的爆火离不开当下的风口趋势,在顺应时代发展的前提下,利用内容+社交的模式,成功引流,火爆出圈


 

而在当下所有的风口趋势中,除了短视频,还有数字化转型、还有智慧经营,还有数字营销......

 

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这是一个数字经济时代,我们也可以叫轻创业时代,繁重复杂的实体创业或许也能成功,但跟轻创业比起来,它需要付出的资金、时间、精力等会远远高出后者好几倍,并且不适合个体创业或者小本创业,那是一条漫长曲折的创业之路。


 

轻创业最大的优势就是它适合于个体创业者,适合小本创业,并且投入少,风险小,项目不对,可随时掉转调整


 

而在所有的轻创业项目中,又以数字营销更为火爆。

 

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数字营销,我们也可以叫线上营销、大数据营销,它正以一种迅雷不及掩耳之势迅速崛起。

 

众所周知,营销宣传是产品推广中非常重要的一环,再好的产品或服务,如果宣传不到位,同样会默默无闻。

 

新东方直播间的爆火得以于一次偶然的宣传,但如果他们能早点自行宣传,说不定还能更早时间出圈。

 

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现在的很多企业老板也想做宣传做营销,只是传统的营销模式受众窄,流量小,根本达不到宣传效果,想做数字营销,却又苦于找不到方式方法,这就给创业小伙伴创造了机遇。


 

微火数字营销系统,专业面对中小型的企业、店铺,利用平台的多重营销工具,如多人拼团、秒杀抢购、积分商城、裂变砍价等,全面提升门店拓客引流能力,打造爆款产品,达到理想的宣传营销效果。


 

 

微火数字营销价格实惠,操作简单,能快速上手。

 

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关键词:数字化转型,直播,新东方直播