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茅台酒的数字营销转型之路:转线上,拓私域

2022-06-01

几千多元的茅台喝不起,66元的茅台冰淇淋还吃不起吗!


 

5月29日,继首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业十天后,茅台再次在贵州市贵阳开出第二家冰淇淋旗舰店,推出3款预包装冰淇淋。

 

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三款冰淇淋售价,最低的一款59元,另外两款均在66元,网友见状后直呼,价格直逼哈根达斯!


 

这一次,三款茅台冰淇淋在茅台前不久刚刚发布的数字营销平台“i茅台”上进行售卖,刚开卖一小时售出4万多个,销售金额逾250万,单笔配送费更是高达45元。

 

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有网友戏言,吃了这个冰淇淋还能开车吗?


 

事实上,吃了这个冰淇淋还真的不能开车,三款冰淇淋,都含有不同比例的酒精,例如,在经典原味中,茅台酒的含量达到2%;在青梅煮酒味中,茅台酒的含量达到1.6%;另外,在香草口味中,茅台酒的含量也达到了2%。


 

冰淇淋大众虽是吃过不少,但这种含有酒精的冰淇淋倒真是少见,尤其在冰淇淋前面加上茅台两个字,直接让冰淇淋变得不一般起来,有种品牌高大上的既视感。

 

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从目前来看,茅台推出茅台冰淇淋,此举对企业品牌形象以及各方面的影响,积极的作用似乎更多一些。


 

只是,也有网友表示,茅台此举,看似是在跨界进军甜品市场,但其真正的意图或许并非如此简单,这很有可能是茅台企业一次意义非凡的营销变革,其用意主要有两点——


 

01一是意在接近年轻消费群体,打破原有沉闷古板的品牌形象,让自己变得年轻化,以一种年轻人容易接受的消费方式去笼络新的营销群体,进一步扩大自己市场占有率。



02二是企业的数字化营销转型。


 

以往购买茅台,我们常听到用“抢”这样的字眼,这是因为茅台在出厂价跟零售价之间,有一个很大的价格之差,加上产品长期的供不应求,导致很多的消费者都想去抢一抢,尤其是能抢到出厂价,那简直有一种抢到大便宜的兴奋,有的人还能转手高价卖出去,另赚一笔。

 

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这么多年,茅台的实际出厂价并未发生多大的变化,但零售价却在经销商的制造之下,越来越高,虽然厂家有给出出厂指导价,但对于经销商来说,几乎是置若罔然。


 

经销商掌握了茅台酒最重要的销售渠道,虽然零售价高,但高出的价格却并没有进入茅台的账户,这不但让自己的产品逐渐脱离了大部分消费群体,更有一种失控的感觉。


 

要想破局,就需要自建渠道。

 

在数字经济时代,到处都在讲企业数字化转型的时候,最好的自建渠道就是搭建数字营销平台。


 

通过自建数字营销平台,逐步完成数字化转型,紧跟时代发展趋势,让企业轻装上阵,重新焕发出新的生机。

 

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那么,什么是数字营销平台?


 

数字营销平台是有别于传统营销方式的一种叫法,它是以数字小程序为载体,帮助企业搭建起线上线下一体化运营体系,消费者可以线上下单,线下提货;也可以直接线上下单、配送到家;

 

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企业可以通过平台上的消费数据,及时、清晰地掌握店铺的各种经营情况,如单品的销售情况,会员成交率,会员复购率等各种数据,在进行数据充分分析的基础上,去制定企业下一轮的营销战略。


 

数字营销平台是当下企业追求数字化转型的重要工具,它除了具备基本的线上商品售卖之外,还具备多重营销功能,如支付即会员、会员折扣、砍价裂变、视频直播、短视频爆店码推广等等,可以帮助商家搭建自己的品牌流量池,建立自己的私域会员库,获取大量流量与忠实粉丝。

 

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微火数字营销平台,隶属于有着十年历史之久的温州专帮科技公司,由专业的研发团队开发而成,功能强大,系统稳定,服务全国商户超60万家。


 

零售商超、医院美容、连锁药店、酒店车行......微火数字营销利用其强大的技术研发能力,帮助越来越多的行业利用线上平台,完成企业的数字化经营,成功进行数字转型。

 

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时代的发展像一只看不见的手,紧紧扼制住每一位商人的命脉,嗅觉灵敏的商家,早已在这一场看不见的变革中早早布局。


 

i茅台的数字营销平台是,中兴通讯的数字星云平台亦是,各大药业银行的数字化转型更是,这些行业中的佼佼者,都在积极布局线上营销,布局数字营销,布局自己的私域。


 

连这些大品牌都在积极寻求转型,那么,对于中小型企业来说,留给他们的机会还有多少?

 

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审时度势,唯有加快、唯有更快地追赶时代的步伐,利用别人的经验,快速布局线上营销平台,打通线上线下一体化运营,拓展自己的会员渠道,打造自己的会员数据库,努力寻求数字化的转型升级,才能在时代的浪潮上站稳脚跟。

 

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微火数字营销平台,是时代发展下的必然产物,在越来越多的中小型企业面临转型,缺少经验,缺少机会的时候,应运而生,利用其自身的平台优势,帮助企业进行数字营销、数字经营,最终实现企业的数字化转型升级。


 

加盟微火数字营销,一起去帮助企业、商户搭建线上平台,降低经营成本、增强交易便利性,为服务实体经济发展、共建数字时代美好生活贡献力量。


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关键词:数字经营,茅台,微火